Google Partner Academy

Trainingsinhalte

Hier finden Sie eine Übersicht aller Trainingsinhalte der Partner Academy. Klicken Sie einfach auf Video- oder Live-Trainings und dann auf den jeweiligen Titel, um mehr über den Inhalt eines bestimmten Trainings zu erfahren.

VIDEO - TRAININGS
Google Partner Aktuell

Aus dem Google-Headquarter in Dublin berichten wir im Zwei-Wochen-Rhythmus immer Dienstags um 11:00 Uhr über Neuheiten rund um das Thema Online-Marketing mit Google.

Schalten Sie hier ein: g.co/partneraktuell

AdWords-Grundlagen Modul: 1 - 4

In der vierteiligen Video-Trainingsreihe lernen Sie alles, was Sie für den erfolgreichen Start mit Google AdWords benötigen:

  1. AdWords Grundlagen - Konto & Kampagnenstruktur: Verwaltung und Strukturierungsmöglichkeiten für das AdWords-Konto und die Kampagnen

  2. AdWords Grundlagen - Auktion, Qualitätsfaktor und Gebotstyp: Funktionsweise der AdWords-Auktion, inkl. Qualitätsfaktor und Übersicht der Gebotstypen

  3. AdWords Grundlagen - Anzeigenerstellung: Verfassen von guten Anzeigentexten und Anzeigenerweiterung

  4. AdWords Grundlagen - Keywords: Strategie für die Keywordsrecherche mit dem Keyword-Planer und Google Trends sowie Einstellungsoptionen für Keywords

AdWords-Spezial Modul: 1 - 5

Die AdWords-Spezial-Reihe besteht aus insgesamt fünf Video-Trainings. Die Themen gehen über die Grundlagen hinaus und erweitern Ihr Wissen in den fünf wesentlichen Themen des Online-Marketings mit Google AdWords:

  1. AdWords Spezial - Google Displaynetzwerk: Möglichkeiten und Vorteile mit Display-Kampagnen

  2. AdWords Spezial - Remarketing: Vorteile und Einrichtung von Remarketing mit Google AdWords inkl. dynamisches Remarketing

  3. AdWords Spezial - Google Shopping: Step-by-Step-Anleitung zur Einrichtung von Anzeigen mit Produktinformationen inkl. Google Merchant Center, Datenfeed und dynamische Produktanzeigen

  4. AdWords Spezial - Mobile Werbung: Bedeutung von Anzeigen auf Mobilgeräten und Anleitung zur mobilen Kampagnenausrichtung im AdWords-Konto

  5. AdWords Spezial - Videowerbung: Chancen von Werbung auf YouTube inkl. Ausrichtung von AdWords-Anzeigen auf YouTube und Targetingeinstellungen

Erfolgreich pitchen Modul: 1 - 3

In drei Video-Trainings-Modulen werden Ihnen die wichtigsten Strategien für ein erfolgreiches Verkaufsgespräch vermittelt. Dabei werden die kniffligsten Themens eines Sales Pitches besprochen:

  1. Erfolgreich pitchen - Customer Journey: Präsentation und Argumentation der Customer-Journey-Analyse inkl. konkreter Vorgehensweise, Tipps für die Präsentationsaufbereitung und Bedeutung der Mobile-Kanäle

  2. Erfolgreich pitchen - Performance-Branding: Verkaufsgespräch zum Thema effizientes Branding und richtige Kundenansprache

  3. Erfolgreich pitchen - Mittelstandsunternehmen: Identifikation und Ansprache und Vorteil von potenziellen Neukunden im Mittelstand

Schalten Sie hier ein: g.co/PartnerAcademy

Analytics-Grundlagen Modul: 1 - 5

Mit dieser fünfteiligen Video-Trainings-Reihe erhalten Sie einen vollständigen Überblick über die Möglichkeiten, Einstellungen und Vorteile von Google Analytics:

  1. Google Analytics - Einführung: Funktionen und Aufbau der Benutzeroberfläche im Analytics-Konto

  2. Google Analytics - Conversion-Tracking: Einrichtung von Conversion-Tracking und richtige Definition von Analyticszielen

  3. Google Analytics - Ereignis-Tracking: Einführung mit Anwendungsbeispielen inkl. Kampagnentracking

  4. Google Analytics - Dashboards & Segmente: Erstellung, Konfiguration und automatischer Versand des Dashboards inkl. Berichtserstellung, und Anlegen individueller Segmente

  5. Google Analytics - Google Tag Manager: Einführung und Anwendungsmöglichkeiten, vom Einrichten des Tracking-Codes bis zum AdWords Conversion-Tracking

LIVE - TRAININGS
Neu: Zusatztrainings im Rahmen der Zukunftswerkstatt für Deutschland

Im Zuge der Initiative Zukunftswerkstatt für Deutschland kommt die Partner Academy in diesem Jahr mit Trainingsangeboten in alle 16 Bundesländer. An jeweils einem Tag bieten wir kombinierte Grundlagen- und Fortgeschrittenen-Trainings für Google Partner Agenturen aus der Region an. Diese setzen sich aus den Modulen AdWords-Grundlagen und den Inhalten des jeweiligen Produkttrainings zusammen. Die genauen Termine und Veranstaltungsorte finden Sie in den Trainingsterminen.

Produkttraining: Remarketing & Display

Lernen Sie in diesem eintägigen Live-Training, wie Sie Display-Kampagnen und Remarketing für Ihre Kunden effizient in der Google-Suche, im Google Displaynetzwerk sowie auf YouTube einsetzen können.

Im Detail geht es um folgende Schwerpunkte:

  • Korrekter Einsatz von Remarketing-Listen

  • Zielgruppen richtig definieren

  • Überblick über die Segmentierungsoptionen in Google AdWords, Google Analytics und YouTube Analytics

  • Korrekter Einsatz von Geschäftsdaten je nach Geschäftsmodell

  • Erstellung effektiver statischer und dynamischer Kampagnen

  • Beispiele und Best-Practices für Remarketing in der Google-Suche, im Google Displaynetzwerk und auf YouTube

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Produkttraining: Videowerbung auf YouTube

Dieses eintägige Live-Training vermittelt Ihnen das Wissen, wie Sie erfolgreich Werbung auf YouTube machen Können:

  • Erfahren Sie, wie YouTube-Werbung funktioniert und wie Sie YouTube in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Sie lernen, welcher Content auf YouTube wirkt und wie Sie Umsätze mit Videos ankurbeln.

  • Danach lernen Sie, wie Sie YouTube geschickt mit AdWords kombinieren, mit YouTube Analytics Ergebnisse ermitteln und diese verbessern können.

  • Darüber hinaus werfen wir einen Blick auf das optimale Zielgruppen-Targeting und die Spillover-Effekte zwischen TV und YouTube.

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Produkttraining: Google Shopping

Bei diesem eintägigen Live-Training dreht sich alles um Google AdWords im E-Commerce-Bereich. Die Inhalte des Trainings sind zeitgleich die ideale Vorbereitung auf die AdWords-Zertifizierung "Werbung bei Google Shopping".

Folgende Schwerpunkte werden beim Training gesetzt:

  • Shoppingkampagnen: Aufbau, Gebote und Aussteuerung

  • Mobile Aussteuerung der Shoppingkampagnen

  • Kampagnen: Best practices & Analyse Tipps

  • Merchant Center & Feed Basics

  • Weihnachten und Google Shopping

  • Shopping außerhalb der Google Suche: Youtube, Display

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Mobile Marketing: Customer Journey, Optimierung, Tracking

Nutzen Sie dieses Live-Training, um Ihr Know-how zu einem der wichtigsten Themen im Online-Marketing zu erweitern. Sie lernen an einem Tag alles, was Sie für den Erfolg mit Mobile-Kampagnen benötigen:

  • Erfolgreiche Zielgruppendefinition und -ansprache

  • Einblicke in den mobilen Einfluss auf die Customer-Journey und sich daraus ergebende Potenziale

  • Erstellung mobiler Strategien

  • Anwendung unterschiedlicher Mobile-Formate

  • Einführung in Kampagnen für App-Downloads und -Engagement

  • App Analytics und Tracking 

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Voraussetzungen:

  • AdWords Zertifizierung

 

Produkttraining: Kampagnenoptimierung

Dieses eintägige Live-Training vermittelt Ihnen die wichtigsten Tipps sowie Funktionen des AdWords-Kontos für die Effizienzsteigerung von Kampagnen. Es werden anhand von Praxisbeispielen Best-Practices und Checklisten abgeleitet, die sich in der Kampagnenleistung bemerkbar machen. Im Rahmen des Trainings besteht die Möglichkeit, auf Ihre Kampagnen einzugehen. Bringen Sie dafür bitte Ihren eigenen Laptop mit.

Das Training behandelt folgende Themen:

  • Gebotsstrategien für Fortgeschrittene

  • Remarketing in der Google-Suche (RLSA) inkl. dynamischem Remarketing

  • Kampagnenleistung mit Filtern und Berichten analysieren

  • Vorteile der Automatisierung von Einstellungsoptionen und des Reportings im AdWords-Konto

  • Targeting-Optionen im Google Displaynetzwerk

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Automatisierung in AdWords

Automatisierung ist im Bereich Marketing - wie auch in anderen Wirtschaftszweigen - ein Zukunftsthema. Durch die breite Verfügbarkeit von verlässlichen, relevanten Messdaten ist es schon heute möglich, viele Bereiche des Online-Marketings zu automatisieren.

Dieses Training richtet sich gezielt an Account Manager in Agenturen und dreht sich insbesondere um praktische Aspekte wie Implementierung und allgemeine "Best Practices":

  • Aufsetzen der Struktur eines vollautomatisierten AdWords-Accounts

  • Das volle Potenzial von Smart Bidding nutzen (Implementierung und Best Practices)

  • Wie finde ich heraus, was funktioniert? (Experimente in AdWords)

  • Das volle Potenzial von automatisierten Formaten nutzen (Implementierung von Dynamic Search Ads und Smart Display)

  • Automatisiertes Reporting mit Datastudio

  • Q&A

Produkttraining: Google Analytics

In diesem eintägigen Live-Training zu Google Analytics erhalten Sie einen tieferen Einblick in strategische und taktische Ansätze der Web-Analyse. Ob Besucherquellen, Kampagnenkennzahlen, Absprungraten, Kontaktauswertung, Umsatz nach Zielregionen - die Parameter sind zur Steuerung und Oprimierung der Online Marketing Strategien notwendig.

Im ersten Teil des Trainings geht es um die folgenden Themen:

  • Datenschutzkonforme Einrichtung

  • Wichtige Kennzahlen und Berichte

  • Kampagnen Tracking

  • Ereignis-Tracking

  • Tipps & Tricks für die Praxis

Der zweite Teil des Trainings dreht sich dann um diese Themen:

  • Bessere Berichte mit benutzerdefinierten Segmenten

  • Einrichten von Zielen und Conversions

  • Einrichten von AdWords Remarketing

  • Individuelle Berichte mit dem Data Studio

  • Tipps & Tricks für die Praxis

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Voraussetzungen:

 

Measurement & Attribution

In diesem eintägigen Training erhalten Sie einen Überblick über das gesamte Google “Measurement - Attribution - Automation”-Framework: Sie erfahren zunächst, wie eine “Full-Funnel”-Messstrategie aussehen kann um dann im zweiten Schritt Möglichkeiten kennenzulernen, mit denen eine genaue Zuordnung der Umsätze zu verschiedenen Online-Kanälen möglich ist. Im letzten Teil des Trainings wird erörtert, wie diese Informationen für zukünftige Investitionsentscheidungen genutzt werden können.

Folgende Schwerpunkte werden bei dem Training gesetzt:

  • Measurement: Wie Brand- und Performance zusammenhängen

  • Attribution: Welche Lösungen gibt es für "Intra- und Cross-Channel" sowie "Cross-Device"

  • Automation: Wie können richtiges Messen und Attribuieren dabei helfen aufwändige, manuelle Arbeitsabläufe bei besseren Ergebnissen effizienter zu gestalten?

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Produkttraining: Google Tag Manager

Das Training vermittelt einen umfassenden Einblick in das Thema Google Tag Manager. Jeder Teilnehmer erhält Zugang zu einer interaktiven Lernapplikation, anhand derer verschiedene Aufgaben und eigenständige Implementierungsschritte umgesetzt werden. So wird nicht nur effektiv Wissen vermittelt, zudem kann jeder seine eigenen Fortschritte mit nach Hause nehmen. Zu Beginn wird es um das Grundkonzept gehen, welche Nutzen und Vorteile der Tag Manager hat und wie Sie Ihre ersten Tags anlegen. Der Schwierigkeitsgrad steigt im Laufe des Tages an, sodass neben Einsteigerthemen auch viele fortgeschrittene Inhalte, wie z.B. Event Tracking mittels Google Analytics, Formular Tracking oder Spezialfälle, vermittelt werden.

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

Voraussetzungen:

 

Analytics-Zertifizierungs-Bootcamp

Das Analytics-Zertifizierungs-Bootcamp ist ein eintägiges Live-Training, das Sie auf die Qualifikationsprüfung für Google Analytics vorbereitet. Die Prüfung wird im Rahmen des Bootcamps direkt vor Ort abgelegt. Theorie und Übungen wechseln sich im Training ab. Dabei werden Inhalte beispielsweise direkt im Analytics-Konto geübt oder Quiz-Sessions eingelegt, in denen prüfungsrelevante Inhalte abgefragt werden. Bei Bestehen der Prüfung erhalten Sie ein personalisiertes Zertifikat.

Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

  • Die Zugangsdaten zu Ihrem Partner-Profil

Voraussetzungen:

  • AdWords Zertifizierung

  • Gehen Sie die Arbeitshilfen für die "Qualifikationsprüfung" durch

  • Außerdem finden Sie in der Google Analytics Academy einen umfassenden Kurs als Google-Video-Training auf Englisch. Hier ist insbesondere der zweite Teil empfehlenswert sowie die Fragen, am Ende jeder Unit. Ungefähr benötigte Lernzeit: 4–8 Stunden.

AdWords-Zertifizierungs-Bootcamp

Das AdWords-Zertifizierungs-Bootcamp ist ein zweitägiges Live-Training, das Sie auf die AdWords-Zertifizierungsprüfungen "AdWords-Grundlagen", "Videowerbung" und "Mobile Werbung" vorbereitet. Die Prüfungen werden im Rahmen des Bootcamps direkt vor Ort abgelegt. Theorie und Übungen wechseln sich im Training ab. Dabei werden Inhalte beispielsweise direkt im AdWords-Konto geübt oder Quiz-Sessions eingelegt, in denen prüfungsrelevante Inhalte abgefragt werden. Bei Bestehen der Grundlagen- und einer weiteren Prüfung erhalten Sie ein personalisiertes Zertifikat.
Bitte unbedingt mitbringen:

  • Laptop inkl. Netzteil

  • Die Zugangsdaten zu Ihrem Partner-Profil

Voraussetzungen:

 

Sales Pitch Training

Dieser eintägige und interaktive Workshop beruht auf dem Prozess des vertrauenswürdigen Beraters (TDMA = Trusted Digital Media Advisor). Er richtet sich an Vertriebsmitarbeiter und auch diejenigen, die häufig im Kundenkontakt stehen.

Im Wesentlichen geht es um die folgenden Schwerpunktthemen:

  • Wachstumspotenziale: Erfahren Sie, wie Vertrauen (basierend auf dem CRIS Modell) aufgebaut werden kann und Sie mit einem beratenden Ansatz eine Langzeitbeziehung mit ihren Kunden eingehen.
  • Planen (mit Google Tools): Lernen Sie Google Tools (wie z.B. Consumer Barometer, Surveys, Test my Site) kennen, die Ihnen helfen Ihre Gespräche vorzubereiten und Sie auch während der Unterhaltung unterstützen.
  • Eröffnen (eines Gesprächs): Mit dem T-POINT Framework Gespräche strukturiert eröffnen um sich das Einverständnis des Kunden einzuholen.
  • Identifizieren (von Bedürfnissen): Stellen Sie effektive und hochwertige Fragen, um die Herausforderungen Ihrer Kunden besser zu verstehen und damit auch Einwänden vorzubeugen. Sie lernen ebenso mit Kundeneinwänden umzugehen und diese zu behandeln.
  • Empfehlen (von Lösungen): Präsentieren Sie Ihre Lösung mittels Techniken zur Gesprächsführung in einfacher und verständlicher Sprache um Ihre Kunden davon zu überzeugen.
  • Abschließen: Machen Sie es verbindlich und definieren Sie klare, nächste Schritte um Ihr gemeinsames Vorhaben in die Tat umzusetzen.
B2B Sales-Training

Lernen Sie in diesem eintägigen Sales-Training, wie Sie den Pitch um B2B-Kunden erfolgreich gewinnen. Folgende Themenbereiche werden im Training durchgesprochen:

  • Überblick über relevante Zahlen & Fakten im B2B-Markt, inkl. der Customer Journey

  • Bewährte B2B-Strategien zur Leadgenerierung, inkl. Vorgehensweise und Best-Practices

  • Vorteile und Nutzen von Google AdWords im B2B-Bereich

  • Einsatzmöglichkeiten von Display-Werbung, inkl. Einrichtung und Remarketing

  • Argumentationsleitfaden für Google AdWords und Strategien für eine optimale Pitchvorbereitung

Produkt- und Branchen-Roundtables

Exklusiv für zertifizierte Google Partner: Der Roundtable ist kein Live-Training im klassischen Sinne. In ausgewählter Runde können Sie bei Snacks und Getränken interessante Einblicke in unterschiedliche Produkt- oder branchenspezifische Themen erhalten. Moderiert werden die Roundtables von Experten des jeweiligen Schwerpunktthemas. Eine offene Diskussion ist willkommen und erwünscht!

Voraussetzungen:

AdWords Zertifizierung und Google Partner-Status

* Exklusiv für zertifizierte Google-Partner Agenturen. Bitte beachten Sie, dass Sie die Einladung zu diesen Trainings durch Ihren Google Ansprechpartner bekommen.