Semana por semana, saiba o que você tem que fazer para estar preparado para ter sucesso no dia da Black Friday.

 


Outubro

03 - 04 - 05 - 06 - 07

  • Search
    • Revise as configurações gerais: rotação e entrega de anúncios, ajustes de lance (por horários, locais e dispositivos), e certifique-se que as campanhas que não estão limitadas por orçamento estão com entrega acelerada;
    • Crie/Revise suas extensões de anúncio, especialmente Sitelinks, Frases de Destaque e Snippets Estruturados;
    • Garanta a adição de pelo menos 3 anúncios por grupo, no novo formato (Anúncios de Texto Expandidos)
    • Adicione listas de Remarketing para pesquisa em todos os seus grupos de anúncio com ajustes de lance positivos
  • Shopping
    • Revise seu feed de dados no Google Merchant Center
    • Verifique produtos reprovados e faça as alterações necessárias para que eles voltem a rodar
  • GDN
    • Revise seu feed de dados no Google Merchant Center
    • Confirme que sua tag de remarketing está adicionada em todas as suas páginas e com parâmetros bem estruturados
    • Verifique também suas tags de conversão
  • YouTube
    • Ainda não tem um canal no YT? Crie um! Vai veicular um masthead nos próximos meses?
    • Garanta que a tag de rmkt esteja instalada
  • Apps
    • Implementar Deep Links em seus aplicativos para ativação na Black Friday

10 - 11 - 12 - 13 - 14

  • Search
    • Revise a Estrutura: Caso tenha na conta adgroups de alta performance que vão apresentar alto volume na BF e correm o risco de ficar limitadas, utilize o editor para rapidamente separar esses adgroups em novas campanhas para garantir a alta entrega desses adgroups;
    • No relatório de search terms, filtre os termos que converteram mais de 2 vezes nos últimos 30 dias e não tem um CPA mais que 100% maior que o CPA médio da conta. Após fazer um vlookup para verificar se as palavras não estão incluídas em outros grupos de anúncio, adicionar na conta.
    • Inclua os top performers termos de busca de shopping em campanhas de pesquisa.
  • Shopping
    • ...
  • GDN
    • Crie uma campanha de GDN com as segmentações voltadas para performance: DSK, Audiências Similares, Afinidade Customizada, Interesses (In-Market)
  • YouTube
    • Comece a divulgar suas iniciativas em seu canal visando gerar um pool de usuários para fazer remarketing (visualizaram algum video do canal).
  • Apps
    • ...

17 - 18 - 19 - 20 - 21

  • Search
    • Faça um backup da conta utilizando o AdWords Editor.
    • Garanta que a estrategia de DSA possua todas as categorias sugeridas pelo Adwords e crie uma campanha para todo o website
  • Shopping
    • Faça uma revisão das prioridades das suas campanhas
    • Garanta que todos os produtos disponíveis no feed do Merchant Center estejam segmentados
  • GDN
    • Revise a estrutura de DRA: garanta que esteja com as listas recomendadas para cada etapa do funil: home > categoria > produto > carrinho > compradores (sempre com recência de 30 dias)
  • YouTube
    • Planeje quais segmentações pretende usar.
  • Apps
    • Aumente a base instalada: App Install (campanhas de UAC, UAC V2 e App Install)

24 - 25 - 26 - 27 - 28

  • Search
    • Faça upload das listas de Customer match com os compradores de novembro de 2015 em todos os grupos de anúncio
    • Garanta que as listas de remarketing e Audiência Similares estejam presentes tem 100% dos grupos de anúncio
  • Shopping
    • Policy / orientações internas
  • GDN
    • Utilize o Google Analytics para identificar comportamentos de usuários relevantes e criar novas listas de remarketing: ticket médio, tempo de navegação, logados, bouncers.
  • YouTube
    • Usar listas de GA baseada em visitas ao site provenientes de YouTube.
  • Apps
    • ...

Novembro

31 - 01 - 02 - 03 - 04

  • Search
    • Garantir buscas pelas palavras black friday
  • Shopping
    • RLSA e audiências similares
  • GDN
    • Crie uma campanha de Gmail Ads para ter base de resultados até o dia. Segmentações: in-market, contextual, customer match (base de compradores BF 2015 com bid mais alto e compradores regulares)
  • YouTube
    • Crie afinidades customizadas para pessoas que acessaram seu site e/ou possuem interesses específicos.
  • Apps
    • Aumentar a base Instalada: App Install (UAC, UAC v2 e App Install)

07 - 08 - 09 - 10 - 11

  • Search
    • Criar um estrategia de cadastro para Black Friday, Na landing page de Black Friday coloque a tag de remarketing. Crie uma lista de customer match com os compradores de 2015
  • Shopping
    • Identificar produtos aposta com custom label
  • GDN
    • GDN e RMKT estático: pense em criativos específicos para a Black Friday. Faça mensagens diferentes do que você rodou nos últimos 30 dias para trazer nova mensagem ao usuário.
  • YouTube
    • Altere os valores de lances para mobile - garanta que esse device não está como opt-out
  • Apps
    • Aumentar a base Instalada: App Install (UAC, UAC v2 e App Install)

14 - 15 - 16 - 17 - 18

  • Search
    • Ajustar os Multipliers para Mobile e tablet (colocando lances positivos)
  • Shopping
    • Tempos de alteração de atributos do feed.
  • GDN
    • Revise as campanhas que veicularam nos últimos 30 dias para decidir quais segmentações focar na semana da BF.
  • YouTube
    • Crie suas campanhas de TrueView + Shopping e aprove os criativos de sua conta com antecedência.
  • Apps
    • Criar campanhas de App Engagement e Selecionar Promoções exclusivas para o App.

21 - 21 - 23

  • Search
    • Pausar as estrategias de target CPA e target ROAS ativar o eCPC nas contas
  • Shopping
    • Campanha top IDs, aumento de lance de mobile
  • GDN
    • Segmente sites falando da Black Friday com campanhas contextuais (preferencialmente DSK). Lembre-se de utilizar formatos de texto (alternativa: responsive ads e dynamic resposive ads)
  • YouTube
    • Utilize também as campanhas de YouTube Discovery
  • Apps
    • App Engagement e Promoções Exclusivas para o App + Push Notifications

24 - Véspera

  • Search
    • Aumentar os lances e orçamentos, inclusive de campanhas institucionais.
  • Shopping
    • Revisar orçamentos
  • GDN
    • Ajustes os budgets das suas campanhas de acordo com o planning para a BF: evite começar com lances muito altos.
  • YouTube
    • Utilize formatos de vinheta, como o Bumper Ads para passar sua mensagem de maneira objetiva e trabalhar frequência.
  • Apps
    • App Engagement e Promoções Exclusivas para o App + Push Notifications

25 - Black Friday

  • Search
    • Garantir que as campanhas não fiquem limitadas por budget;
    • Lances mais altos nos horários de pico de buscas e conversões;
    • Lances altos para listas de RLSA;
  • Shopping
    • Ficar de olho no orçamento, nos lances e identificar os melhores IDs para garantir que estão com um lance competitivo; ajuste de mobile e audiências
  • GDN
    • Acompanha os lances de cada segmentação ao longo do dia. Garanta que tenha todo os formatos nos grupos (oportunidade para responsive ads) e coloque a entrega como acelerado.
  • YouTube
    • Ajuste Lances de hora em hora e realoque os orçamentos focando em estressar a segmentação de maior performance
  • Apps
    • App Engagement e Promoções Exclusivas para o App + Push Notifications

28 - Cyber Monday

  • Search
    • ...
  • Shopping
    • ...
  • GDN
    • Foque nas segmentações e campanhas com melhor resultado na BF. (direcione seu investimento).
  • YouTube
    • Utilize Bumper Ads e Remarketing.
  • Apps
    • App Engagement e Promoções Exclusivas para o App + Push Notifications